在美国东部时间本周三(2月20日)晚间举行的一场北卡罗来纳大学和杜克大学NCAA焦点战中，杜克大学主力大前锋锡安·威廉姆森(Zion Williamson)上场仅33秒就“踩爆”了自己穿的耐克PG 2.5球鞋，这导致他受伤离场。赛前，杜克和北卡的这场角逐一度被热炒，前美国总统奥巴马都前来观战。

许多人花高价买门票都是为了来看准状元威廉姆森，他体格健硕、技术精湛，常被人与美国篮球明星勒布朗·詹姆斯相提并论。“爆鞋事件”直接导致耐克的股价在美股周四(21日)收盘时收跌1.05%，市值蒸发了凌驾13亿美元。

不外，停止周五收盘，耐克股价又上涨0.96%，收复了“失地”。有分析师表现：“这虽让耐克感应尴尬，却不会对其业务发生实质性影响。”一脚下去，他的耐克篮球鞋对半裂开准状元威廉姆森记者注意到，在体育气氛格外浓重的美国大学校园中，耐克的品牌知名度险些完全建设在为运发动设计出一流的球鞋和队服上。这双被一脚踩爆的球鞋，则令耐克的品牌形象也因遭到攻击。

与包罗勒布朗·詹姆斯和塞雷娜·威廉姆斯等在内美国知名的体育明星签代言协议，以及与职业体育同盟、顶级大学篮球队和足球队举行赞助，都是耐克增长战略的重要组成部门。此外，耐克2018年在市场营销和代言条约上的花费总共到达115亿美元，占其销售额的近1/3。

耐克及其乔丹品牌在去年的NCAA中更是赞助了85支男篮和女篮球队。CNN报道中称，之所以耐克的市值会一度蒸发超10亿美元，是因为威廉姆森被认为是今年NBA选秀的头号大热门，也是当前NBA头号球星勒布朗·詹姆斯十多年前从高中进入选秀大会以来最热门的新秀。凭据杜克大学此前宣布的体测数据，锡安的身高为2.01米，体重是129公斤，而与他身高相仿的勒布朗·詹姆斯(2.03米)体重为113公斤。

在身高相近的情况下，锡安比詹姆斯重了足足16公斤。有看法称，更令人感应不行思议的是，在如此大要重的情况下，锡安依旧能完成罚球线暴扣这样的行动，可见他的身体素质到底有多劲爆。

此外，不仅仅是威廉姆森，北卡和杜克的这场焦点战也吸引了美国前总统奥巴马在内的知名人士前往现场寓目。在赛前，杜克和北卡两所大学占据了NCAA全美国前三名中的两个名额。

赛前，这场焦点战最自制的票价第一度被黄牛炒到2500美元，靠近”美国春晚“超级碗的水平，两队的教练年薪加起来更是到达1100万美元。在威廉姆森因膝伤而下场后，奥巴马指着被踩爆的球鞋的视频也在网上疯传。

威廉姆森穿的这款耐克PG2.5于2018年正式推出，在耐克官网上的售价为95美元~105美元，在之前的角逐中，威廉姆森也经常穿着这双球鞋角逐，但从未泛起过任何问题。PG2.5(图片泉源：截自耐克官网)卖力为杜克大学篮球队提供队服、球鞋和角逐装备的耐克事后很快便揭晓了一份声明，称：“我们很担忧，希望锡安能尽快康复。

我们的产物的质量和性能至关重要。虽然这是一个伶仃的事件，但我们正在努力找出问题的所在。”记者注意到，其实耐克在公司的年报中就对投资者有过警告。

公司称，来自主要被赞助商和代言人的“涉及我们的负面言论或宣传”，可能会“严重损害我们的声誉和品牌形象”。但分析人士预计，威廉姆森事件不会对耐克的品牌形象造发展期的负面影响。

耐克的产物在已往也没有发生过任何重大的故障，除了2017年一些NBA球员的球衣在角逐中泛起过撕裂。NPD Group分析师马特·鲍威尔也表现：“这虽会让耐克感应尴尬，但不会对其业务发生实质性影响。”彭博资讯分析师陈·格拉楚特(Chen Grazutis)则表现，如果把耐克和它的乔丹品牌联合起来，会发现耐克占据了篮球市场90%以上的份额。

事发后耐克被猛烈吐槽只管事后耐克勉力将该事件的负面影响降至最低，但在社交媒体上，还是免不了被宽大网友吐槽一番。彪马(PUMA)篮球表现，用自家产物就不会发生这种情况。这条动态发出后被“秒删”，怎样网友的截图手速更快一筹。

“给大家先容下耐克的新款运动鞋/凉鞋——‘锡安1号’[滑稽]”“我的推论——耐克暗箱操作了锡安的球鞋以资助北卡获胜，因为迈克尔·乔丹与北卡大学的联系很是精密。”锡安事件发生后，有网友发现PG2.5这款篮球鞋在耐克官网上降价4.5%~16%不等。耐克的广告语从“Just Do It”酿成了“Just Glue It”(讥笑耐克把球鞋粘上就好)：2015年耐克鞋也泛起过类似尴尬记者还注意到，其实，这并不是耐克的鞋类产物第一次因为在大型赛事中泛起问题成为民众焦点。

2015年，当肯尼亚选手埃利乌德·基普切奇(Eliud Kipchoge)在柏林到场马拉松角逐历程中，他定制的耐克跑鞋鞋垫掉了出来，其时基普切奇险些可以肯定的是，如果他的耐克跑鞋不出问题，他就可以打破世界纪录。但雅虎财经报道称，现在已经很少有人能记起基普切奇的这次不幸遭遇。

图片泉源：截自推特记者注意到，在2017年央视315晚会上，耐克鞋也成为众矢之的——在耐克中文官网上，一款经典篮球鞋据称拥有耐克专利的ZOOMAIR气垫。然而却被证实基础没有所谓的气垫。据相识，这款鞋一共卖出了300多双。

种种扯皮后，当年4月初，耐克终于松口，在微博上公布，针对已购置该问题鞋的消费者，收回货物同时一次性全额退款并提供人民币4500元，相当于原价的三倍。

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