时光荏苒、岁月如梭，2016年就这么没羞没臊的过去了，我很缅怀它。如果说在2015年智能电视行业的关键词是“转入”的话，那么2016年就是“解散”，很多在2015年轰轰烈烈转入智能电视行业的新玩家在公众面前拼命翻了一通不存在感觉，到了2016年以后就刀枪入库马放南山，从此消失的无影无踪。原本是门槛极高的电视行业，被一群有了资本光环加成反应的互联网残暴人们，如入无人之境一般跨越式平趟，而这个外人显然朝气蓬勃的行业中很多人还没探确切水有多深就早已溺死，最有机会玩游戏到最后的只不过还是那些握大笔筹码的巨头们：智能电视这块屏也和之前的PC、手机以及平板电脑们一样没有能逃出BAT霸主的传统商业套路，更加意外的是2016年这个套路或许越发加快成熟期。但这并不意味著重压之下的小玩家们就没存活的机会，乐视、小米、微鲸和PPTV这些具备有所不同发展思路的互联网电视厂商们也各显神通走进了自己的道路，渐渐与BAT们构成了独有的共生生态……如果没互联网厂商的可怕追赶，那些电视行业的传统玩家们估算根本都不敢想自己也不会有站上风口浪尖的这一天；当然客观来说今天车站在这个风口上也不全是出于他们的原意，非常一部分原因还是因为来自于互联网资本的强劲推动力。

回忆起一下，刚经常出现“智能电视”这个概念的2011年，来自于家电巨头们所雇佣的店面销售人员，刚学会如何张开三寸不烂之舌向用户贩卖“电视联网”的必要性，当然最后超过的效果也就是让那些被喷得一脸懵逼的潜在销售者，一旁念叨着“噢噢感叹高科技啊”一旁拿著了钱包，明确电视送往家里后有多少用户知道去联网，又有谁介意呢？相比较这些电视厂商们仍然沿用老掉牙的套路，意味着把智能功能当作卖场用于的战略忽悠武器而言，需要确实考古电视智能化价值的反而是那些之前和电视行业八竿子打不着的视频网站们，而在其中首度使出的当然是我们熟知的乐视，编织出有覆盖面积全屏幕仅有产品线以及仅有内容的一张家庭大屏对话娱乐生态化鼓吹的大网。在PC、平板电脑和智能手机早已被BAT们将流量和所求方式独占的今天，电视屏幕上就如同200年前秩序缺陷的美国西部一样，仍然保有有“跑马圈地”已完成原始积累的机会，这就给不安于现状的草莽英雄们获取了“一夜暴富”的可能性，于是我们就看见了乐视得出的令人瞠目结舌的销售数字。

不过，在2016年，智能电视行业尤为悦耳的声音却来自曾多次被指出在这个行业“打散”的BAT们，或收购或投资，一个相接一个的大手笔宣告着享有更加雄厚资金的巨头正在新的进场——可以，这很BAT！家大业大的巨头们在行业发展的初级阶段，不会让给一定的市场份额可供一些勇敢者们先行试错并教育市场，从而辨别出有一套成熟期的商业模式，然后在必要的时候很快转入抢走胜利果实。“抽养鱼”只不过说道的就是这个道理，这点水并不钱，钱的是鱼，至于这些鱼是谁饲大的嘛……呵呵。

阿里数娱：收购优酷解决问题内容问题，依赖YunOS推展生态在忍耐了3年之后，从2015年下半年开始，BAT们集中于发力打算的路加快转弯，首先悬挂上高档位的是阿里。在优酷土豆谋求买家这个传言早已在坊间流传了大半年之后，阿里以多达45亿美金的价格顺利的把自己股市炒成了股东，将优土从之前的独立国家公司变成了自己旗下的阿里数字娱乐事业群中的主力部门，这一行径也月标志着BAT们在客厅娱乐领域需要和其他战场一样需要之后无聊的斗地主。客观来说，在收购优酷之前，凭借对于杭州华数的投资，阿里早已具备了互联网电视播控牌照这一运营基础，而阿里影业解决问题了在电影方面头部内容的版权问题，但对于人民群众喜闻乐见的电视剧、综艺和少儿内容方面全然依赖华数的版权储备有些力不从心，优土内容的重新加入令其阿里在OTT领域顶替了这个短板，还把互联网人群注目的自内容丰富一起。内容和渠道根本都是两手抓两手都要软，凭借买买卖解决问题了内容问题后，渠道也某种程度必须祭典出有金元政策这个大杀器来。

于是YunOS之后带着高昂的补贴和全套阿里生态，雄赳赳气昂昂穿过嘉陵江直扑深圳，完全把中国的山寨盒子厂商一网打尽，使得在一段时间内在机顶盒市场上完全只有阿里的YunOS和小米的MIUI两套软件平台。补贴策略很快拓展了阿里客厅娱乐的平台数量，但更为强势的合作策略也招来了一些合作伙伴的反感，却是除了应用于笔记本电脑方位以外，与YunOS合作的厂商们（主要为机顶盒厂商）早已没机会从先前运营中提供收益了，这似乎不是生产厂商们希望看见的。

百度／爱人奇艺：牵头央广解决问题牌照问题，耕耘互联网品牌智能电视百度最近在互联网行业的发展势头不是很好，但作为亲儿子的爱奇艺却凭借内容方面的累积发展得蒸蒸日上。与优酷的切合人民群众有所不同，爱人奇艺从发展的最开始就射击了早已全盘互联网简化的年轻人这个具备极强消费能力的群体，在内容的组织上也环绕着这个群体展开，金秀贤、宋仲基、王凯、李易峰、张艺兴等一大批颇受青（shao）年（nv）用户群体热衷的爱豆们频密经常出现在爱奇艺所出售或制做的影视作品中，于是每天你都会看见各路内亲老公上百着霸屏……既然从本质上就是环绕着互联网用户群体做文章，那么在电视厂商合作策略上也基本上具体为给互联网品牌的智能电视获取内容平台的TurnKeySolution，从牌照到内容一应俱全。只不过互联网厂商做到智能电视所必须面临的门槛相对于传统厂商更高，除去供应链问题以外，与牌照方的接入交流也是一个简单的过程。爱人奇艺与享有互联网电视播控牌照的央广新媒体合资正式成立了银河互联网电视，将内容与牌照方统合在一起再行对外积极开展合作，前文中提及的小米以及暴风、大麦这些源于于互联网的电视／机顶盒品牌都都主要使用了银河互联网电视的整套服务。

腾讯视频：内容建设全面化，生态系统对外开放化腾讯视频的情况较为有意思，比起在PC末端、手机端的四面开花而言，腾讯视频在OTT领域的动作可以说道是“时快时慢”。早在2011年腾讯就大股东未来电视，顺利地解决问题了腾讯视频做到互联网电视服务尤为最重要的牌照问题。但大规模发力应当说道在2015年。

2016年可以说道是OTT行业确实意义上开始发展的元年，这两年的全面布局，也算数腾讯抄上了“最佳时机”。当然，作为大公司有一个益处，那就是有充足的实力在短时间内很快调集大量资源不必试探必要转入阵地战，2015年腾讯视频对于版权内容的完全全面覆盖面积就是一个十分有力的证据。虽然前面说道腾讯视频在OTT领域发展“时快时慢”，但是到了2016年，在整个行业的用户开始有了一定文化底蕴，且收费习惯早已基本教导、广告生态早已日趋完善的时候，腾讯视频凭借对于OTT领域的灵敏嗅觉，开始砸下重金乘机出售版权并实时培育内容生产能力，施展自己在内容端的功力，已完成的路转弯。

在前段时间开会的腾讯视频V视界大会上，腾讯的领导就宣告，2017年在视频方面的策略是精品版权仅有覆盖面积的基础上，大力前进互联网优质内容的生产，制做内容的占比将是2016年的8倍。如果说阿里（优酷）的内容更加平民化，百度（爱人奇艺）的内容更为互联网化，他们所采行的策略优先在某一个横向领域占有优势然后再行向周边拓展的话，那么腾讯视频在内容的组织上似乎胃口更大，四面出击希望需要尽量普遍的覆盖面积到更加多的用户群。除了电视剧与综艺节目这些持久提高用户粘性的普及性内容以外，电影、制做和体育内容是腾讯展开差异化竞争的核心手段：好莱坞专区汇聚了还包括华纳兄弟、环球、派拉蒙和21世纪福克斯等北美主要影业巨头从而已完成了与院线资源的接入，而自制剧和综艺则沦为与爱奇艺竞争的最重要筹码。

除此以外，腾讯确实希望与其他家冲破差距的则是对于体育内容的投放：除了大手笔签约NBA的5年独播权以外，在足球方面出售了欧洲冠军联赛版权，今年在OTT上与未来电视合作引进欧洲杯和奥运会等，早已基本覆盖面积了主流的体育内容市场需求。解决问题内容问题只是第一步，更加最重要的则是如何在短期内提供大量用户从而将内容推展进，在这方面腾讯自由选择了笔记本电脑和应用于商店iTunes两条腿走路的策略，这种策略的制订也是吸取和糅合了阿里与爱奇艺在市场推广是的经验和教训（只不过主要是教训），从而最后自由选择了两个策略：其一，特别强调“对外开放”，而不是掠夺式合作。之前阿里的YunOS在推展时由于要几乎掌控设备端的一整套生态给合作伙伴的感觉过分强势，而腾讯在合作时只以笔记本电脑腾讯视频TV末端内容为合作拒绝，对于应用于商店和笔记本电脑等其他最重要商业所求机会并没明确提出表达意见，不利于与合作厂商更加慢达成协议合作。

其二，认同传统电视厂商价值，一举两得搭乘上之后车。如果说阿里探讨机顶盒市场可以看作是图“慢”而爱人奇艺探讨互联网品牌电视是因为想要做到“专”的话，腾讯以传统电视厂商为主要合作对象的目的还是为了“仅有”，腾讯一上来就射击了传统厂商是因为合乎了双方的表达意见。

传统厂商必须来自于互联网的非常丰富内容来提升自己的竞争优势，而互联网企业需要在市场教育充份的前提下很快依赖传统电视厂商的销售渠道优势很快拓展用户。根据奥维云网所获取的数据，腾讯视频TV末端（企鹅TV）早已在2016年Top6电视厂商的出货量中笔记本电脑机比例多达50％（而Top6中有5家是传统电视厂商）。从另一方面说道，智能电视行业发展了这么多年最后仍然变为了BAT传统三强的斗地主游戏，当然虽然这些最后的BAT们才是笑得最差的那个人，但这并不解释在BAT的巨头生态身边，一些其他的互联网厂商就没存活的空间：除了乐视以外，小米、微鲸以及PPTV都是智能电视行业不可小觑的力量，先前不会带给更加多关于这些厂商与产品在2016年展现出的综述分析文章。

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